La torture de votre logo est inévitable

Quand votre logo sera sous torture, êtes-vous certain de ce qu’il révèlera comme information?

Un logo est l’essence même de l’entreprise et se doit de respecter les valeurs de cette dernière même en sa plus faible représentation. Il est intéressant de voir que malgré l’importance de cet outil de communication graphique, le logo est celui qui se fait le plus maltraiter.

Peut importent les politiques que vous instaurez afin de respecter les normes graphiques de votre entreprise, votre logo finira toujours par se faire maltraiter. C’est tout simplement une réalité avec laquelle votre agence de communication graphique doit user de beaucoup de diligence.

Votre logo se doit d’être déclinable, c’est-à-dire qu’il se doit d’être en mesure de communiquer le même message dans sa plus simple expression. Dans les pires circonstances, nous devons être capables de distinguer votre logo et la mission de votre entreprise.

L’art ne veut pas la représentation d’une belle chose mais la belle représentation d’une chose.

Emmanuel Kant

Attention, ici je ne suis pas entrain de vous dire de ne pas instaurer des politiques d’utilisation, bien au contraire. Je crois que vous devez le faire. Par contre, étant réaliste je tiens à ce que vous soyez prêts à l’éventuelle mauvaise utilisation de votre logo. Croyez-en mon expérience, cela se fera souvent et plus votre entreprise est grande, plus votre logo sera torturé. Triste, mais vrai.

Pour vous aider j’ai donc décidé de vous donner un de nos trucs. Il est simple, mais très efficace!

Afin de vérifier la déclinaison et la composition de votre logo dans un mauvais état, faxez-vous le. Une fois faxé, votre logo devrait toujours représenter l’image de votre entreprise.

Voici donc une expérience que nous avons faite avec 2 logos. Le premier, le logo du FM 93, une station de radio de Québec qui vient de refaire sont image corporative et, par conséquent, son logo. Le deuxième, un logo pour la Fringale représentant un service de traiteur pour des pique-niques et boîtes à lunch.

Les originaux

FM 93 original

Voici donc les deux originaux. Notez bien les différences dans leur composition respective. Le logo du FM 93 comporte beaucoup d’effets en 3 dimensions, des ombrages, des dégradés, etc.

Tandis que l’autre, conçu par Mille Verba, est tout à fait l’opposé. Le seul effet présent se trouve à être les deux couleurs utilisées.

La Fringale originale

Les victimes

FM 93 faxé

Vous avez donc sous vos yeux, les deux victimes de torture par fax. Je crois que le résultat se passe de commentaires. Voyez comme l’image de marque demeure protégée et sensiblement en bon état pour la Fringale contrairement au FM 93.

La Fringale faxée

Nous aurions pu faire le même test avec tous les grands logos de ce monde tel que Fedex, PEPSI, Coco-Cola par exemple. La résultante aurait été similaire à celle de la Fringale.

C’est aussi économique

Mis à part le fait que votre image de marque soit complètement détruite, utiliser un logo qui se décline mal est également très dispendieux. Vous aurez toujours besoin de plusieurs logos pour vos différentes utilisations car celui que vous avez ne fonctionne pas pour le fax ou pour les envoies électroniques, ou pour ci ou pour cela.

Vous et votre entreprise feront donc face à plus de temps de design, de gestion, de contrôle des politiques graphiques. N’oubliez pas aussi que plusieurs logos veut aussi dire que vous diluerez la reconnaissance de votre image de marque.

Un jour, alors que vous voudrez une enseigne lumineuse pour votre building, vous allez vite réaliser que cette simple enseigne lumineuse est très dispendieuse puisqu’elle comporte différentes textures visuelles.

Donc simple est la clef. Ne vous laissez pas charmer par des représentations 3d avec des ombrages et tout le tralala,  cela vous nuira à court, moyen et long terme.